Selon une étude réalisée par Canalys, le marché mondial des smartphones a augmenté de 7 % pour atteindre 1,22 milliard d’unités d’ici 2024.
Le marché des smartphones a augmenté de 7 % d’ici à 2024. C’est ce que révèle une étude réalisée par Canalys. Apple est resté le leader du marché, malgré une légère baisse des livraisons. Samsung a suivi en deuxième position, tandis que Xiaomi a connu la plus forte croissance. L’année 2025 promet d’être difficile en raison de la saturation du marché et des incertitudes économiques.
Forte croissance des marchés émergents
Après deux années de déclin, le marché mondial des smartphones a connu une reprise en 2024 avec une croissance de 7 %. Apple est resté le principal acteur avec 225,9 millions d’iPhones livrés, soit une baisse de 1 % par rapport à 2023. Samsung arrive en deuxième position avec 222,9 millions d’appareils, également en baisse de 1 %. Xiaomi a connu la plus forte croissance, ses livraisons ayant augmenté de 15 % pour atteindre 168,6 millions d’appareils, grâce à son succès en Chine et sur les marchés émergents.
Source : Canalys
TRANSSION s’est également hissé à la quatrième place avec une croissance de 15 % pour atteindre 106,7 millions d’appareils. OPPO (y compris OnePlus) a terminé cinquième avec une croissance modeste de 3 % pour atteindre 103,6 millions d’appareils. Sur les marchés plus matures tels que l’Europe, l’Amérique du Nord et la Chine, la demande a légèrement rebondi, aidée par les remises et les reprises.
Attentes pour 2025
Canalys prévient que 2025 sera une année difficile. La croissance des marchés émergents ralentit, tandis que les incertitudes économiques et les éventuels droits de douane américains exercent une pression supplémentaire sur le secteur. Dans le même temps, les smartphones haut de gamme restent populaires, Apple et Samsung réalisant de belles performances dans le segment haut de gamme. Apple, par exemple, a vu les ventes de ses modèles Pro augmenter de 11 %, tandis que Samsung a enregistré les meilleures performances de sa série S depuis 2019.
Pour rester compétitifs, les fabricants se concentreront sur les marges et les stratégies de prix. Les nouveaux modèles de financement et les subventions en Chine peuvent offrir des opportunités, tandis que des canaux de commercialisation et de distribution solides restent essentiels. Les mois à venir détermineront l’évolution du marché des smartphones.