Google conserve l’approche actuelle dans Chrome où les utilisateurs peuvent choisir eux-mêmes d’autoriser ou de bloquer les cookies tiers.
Google adapte ses plans concernant l’initiative Privacy Sandbox. Les utilisateurs de Chrome conservent pour le moment le choix d’accepter ou de refuser les cookies tiers. Entre-temps, Google poursuit le développement d’une protection améliorée contre le suivi et d’une protection IP dans le navigateur.
Cookies tiers
Contrairement aux plans précédents, Google n’imposera pas de blocage obligatoire des cookies tiers dans Chrome. Au lieu de cela, l’approche actuelle est maintenue, permettant aux utilisateurs d’indiquer eux-mêmes dans les paramètres de confidentialité s’ils souhaitent autoriser les cookies tiers. Google affirme que les retours de l’écosystème, y compris les annonceurs, les développeurs et les régulateurs, sont divergents. C’est pourquoi l’entreprise opte pour une approche prudente.
Selon Google, beaucoup de choses ont changé depuis l’annonce de Privacy Sandbox en 2019. L’adoption de technologies axées sur la confidentialité s’est accélérée et l’IA joue un rôle plus important dans la personnalisation de l’expérience de navigation. Le paysage réglementaire mondial a également évolué, contribuant à la révision de la stratégie.
Mode de navigation privée et protection IP
Chrome continuera d’étendre la protection contre le suivi en mode de navigation privée. Dans ce mode, les cookies tiers sont déjà bloqués par défaut. De plus, Google prévoit d’introduire une protection IP au troisième trimestre 2025. Cette mesure vise à rendre plus difficile le suivi des utilisateurs sur la base de leur adresse IP.
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Google continue d’investir dans d’autres fonctions de sécurité de Chrome, telles que Safe Browsing, la protection des mots de passe et la protection basée sur l’IA. L’entreprise déclare qu’elle partagera une feuille de route mise à jour pour les API Privacy Sandbox dans les mois à venir. Ces API devraient jouer un rôle dans le soutien de modèles publicitaires moins dépendants du suivi individuel.