L’autorité britannique de surveillance antitrust, la Competition and Markets Authority (CMA), a ouvert une enquête sur la position dominante de Google sur le marché de la recherche.
Il s’agit de la première enquête menée dans le cadre d’une nouvelle législation. Cette législation s’intéresse de près aux marchés numériques. La position dominante de Google sur le marché sera examinée, de même que les recherches sur l’intelligence artificielle. La Commission décidera ensuite des mesures à prendre pour garantir une concurrence loyale.
Trois aspects
L’enquête permet à Google d’être qualifié d'”acteur stratégique du marché”. Ce statut est soumis à des règles de concurrence plus strictes. L’organisme de surveillance se penche sur trois aspects majeurs de l’enquête. Premièrement, la CMA va examiner si Google “crée une faible concurrence et des barrières à l’entrée et à l’innovation”. La concurrence est de toute façon plus faible, puisque Google détient la plus grande part de marché. Les barrières sont discutables car des entreprises comme OpenAI proposent des “réponses” en lieu et place des résultats de recherche.
Elle examine également si Google favorise ses propres services de publicité et d’intelligence artificielle. Enfin, l’enquête de la CMA cherchera à déterminer si Google utilise de grandes quantités de données sur les consommateurs sans leur consentement éclairé.
Dans le cas le plus radical, Google Search sera séparé de Google. Une autre solution pourrait consister à ouvrir les résultats de recherche aux concurrents, à réduire l’intégration des moteurs de recherche ou à mettre les résultats publicitaires à la disposition d’autres parties.
Ce n’est certainement pas la première fois que Google fait l’objet d’une action en justice. À la fin de l’année dernière, une plainte pour monopole a été déposée contre le géant de la recherche. Le Tribunal de l’Union européenne a également déjà condamné Google pour abus de position dominante.